|
|
|
|
|
| [b]Майкрософт Украина[/b] |
|
Постов: 79
Дата регистрации: 26.07.2007 |
Бриф
Разработать нестандартную и яркую пиар-кампанию по привлечению IT-пользователей к проблеме защиты прав интеллектуальной собственности (IPR).
Повысить уважение украинских потребителей к авторским правам.
Стимулировать продажи компьютеров с предустановленным лицензионным ПО.
Проинформировать потребителей о рисках использования пиратского ПО и о преимуществах лицензионного ПО.
Креативная идея
Потребителя заставили посмотреть на социальную проблему (посягательство на авторское право) сквозь призму своих личных интересов.
Использовать нелицензионное ПО – значит открыть злоумышленникам доступ к вашей личной информации (до 40% контрафактного ПО открывают удаленный доступ злоумышленникам к конфиденциальной информации пользователей; подтверждается независимыми международными исследованиями в Украине). Использовать нелегальное ПО приравнивается к утере личных ценных предметов – ключей от квартиры с указанным адресом, личного пропуска с кодом доступа, кредитной карточки с указанным PIN-кодом!
|
|
 | | MIcrosoft_resheb1.jpg |
|
|
|
Постов: 79
Дата регистрации: 26.07.2007 |
Особенности коммуникации
Потребители "находили" якобы утерянные пропуски c кодами, ключи с указанными адресами на брелках и кредитки с PIN-кодом. Текст на обороте объяснял, что использовать пиратское ПО – то же, что и предоставлять свою конфиденциальную информацию посторонним. В то время промоутеры проводили разъяснительную работу и раздавали листовки "Спросите нас, как защитить личную информацию!". Был отснят документальный фильм скрытой камерой о ходе кампании и реакции потребителей на находки. Фильм был показан журналистам на пресс-конференции. |
|
 | | MIcrosoft_resheb3.jpg |
|
|
|
Постов: 79
Дата регистрации: 26.07.2007 |
Результат
В акции участвовали более 50 000 человек
Пресс-конференцию посетили 39 журналистов
Вышло 30 публикаций и 4 ТВ-сюжета
Увеличились продажи компьютеров с предустановленным лицензионным ПО Microsoft – 30%
|
|
 | | MIcrosoft_resheb2.jpg |
|
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
